Kompetenzfeld Kulturwirschaft - Kommunikation: Wie Kunst und Kultur wahrnehmen?

Die wachsende Aufmerksamkeit von Wirtschaftsspezialisten an künstlerischen Arbeitsweisen, die Debatte um die Evaluierbarkeit kultureller Projekte und die zunehmenden Allianzen zwischen Kultur und Wirtschaft werfen Fragen nach der Anwendbarkeit von marktwirtschaftlichen Unternehmensstrategien für die Künste auf. Die Unternehmer schauen auf die künstlerischen Praktiken – wie können Künstler und Kulturschaffende auf die Wirtschaft schauen um ihre Potentiale in der Öffentlichkeit wahrnehmbar zu machen? 
Die Veranstaltung macht den Begriff der Kommunikation zum Thema als Zentrum öffentlichkeitswirksamer Strategieentwicklung für die Akteure in kultur- und kunstaffinen Tätigkeitsbereichen. Inwieweit unterscheidet sich künstlerische Kommunikation oder Kommunikation über Kunst von den Kommunikationsstrategien marktorientierter Unternehmen? Welche historischen Strategien von KünstlerInnen haben auch heute noch Relevanz? Oder geht, wie der Soziologe Harrison C. White beschreibt, die Neuerung in der Kunst auch immer mit einer technologischen und institutionellen Veränderung einher? Welchen Einfluss können die Institutionen nehmen und was bewirken in diesem Zusammenhang die neuen Medientechnologien, sowohl die Verbreitung von Kunst und Kultur betreffend, als auch den Einfluss auf die Kunst an sich? Liefern sie Möglichkeiten die räumliche Trennung von Zentrum und Peripherie zu überwinden oder inwieweit manifestieren sie die Grenze zwischen Metropole und Region?