Konstruktive politische Kampagenarbeit

Krisen, Konflikte und gesellschaftliche Herausforderungen prägen unsere politische Gegenwart. Gerade in solchen Zeiten braucht es engagierte Menschen und Organisationen, die nicht nur Probleme sichtbar machen, sondern auch Wege aufzeigen, wie Veränderung gelingen kann. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Kampagnen konstruktiv gestaltet werden können: Wie gelingt es, komplexe Themen verständlich und motivierend zu erzählen? Wie können positive Zukunftsbilder Menschen erreichen und zum Handeln bewegen? Und welches Handwerkszeug braucht es für eine erfolgreiche Kampagne?

Das Seminar verbindet Impulse, Praxisbeispiele und gemeinsames Arbeiten. Ziel ist es, die eigene Kampagnenarbeit mit neuen Perspektiven, konkreten Werkzeugen und mehr Klarheit über die eigene Kommunikation weiterzuentwickeln.
An Tag 1 (Perspektiven und Geschichten) beschäftigen wir uns mit dem Wert eines konstruktiven Blicks auf eine krisenvolle Welt und lernen Ansätze des konstruktiven Storytellings kennen. Dabei geht es darum, Probleme klar zu benennen und gleichzeitig Hoffnung, Veränderungsperspektiven und konkrete Handlungsmöglichkeiten aufzuzeigen. An Tag 2 (Kampagnen praktisch gestalten) steht das Handwerkszeug des Kampagnenmanagements im Mittelpunkt. Wir schauen uns zentrale Schritte von der Zielsetzung über Zielgruppen und Botschaften bis zur Umsetzung an. Anhand eines Beispiel (zum Beispiel einer Social-Media-Kampagne) werden die einzelnen Elemente praktisch nachvollziehbar und auf die eigene politische Arbeit übertragbar.

Das Seminar ist eine Kooperation der Heinrich Böll Stiftung NRW mit dem Trainer:innen-Netzwerk „Phasen.Weise“ (www.phasenweise.org).

Was du lernst
Die Teilnehmer*innen …

• kennen zentrale Prinzipien des konstruktiven Storytellings und verstehen, welche Wirkung ein konstruktiver Blick auf gesellschaftliche Herausforderungen für politische Kommunikation und Kampagnen hat.
• entwickeln ein Gespür dafür, wie Geschichten, Bilder und Botschaften Emotionen ansprechen, Hoffnung und Selbstwirksamkeit fördern und Menschen für Veränderung gewinnen können.
• kennen zentrale Werkzeuge und Schritte des Kampagnenmanagements – von der Zieldefinition und Zielgruppenanalyse über Botschaften bis zur Auswahl geeigneter Kommunikationskanäle.
• können die Grundlagen auf die eigene Arbeit übertragen und erste Elemente einer eigenen Kampagne bzw. Social-Media-Kampagne entwickeln.
• sind motiviert und befähigt, ihre politische Kommunikation konstruktiver, zielgerichteter und handlungsorientierter zu gestalten.

Zielgruppe
Das Seminar richtet sich an politische Aktive aus u.a. NGOs, Vereinen, Initiativen, Bürgerbewegungen oder der Kommunalpolitik.